Содержание
Запускать рекламу без глубокой аналитики — все равно что вести корабль в тумане без компаса. Вы видите клики и расходы, но не понимаете, что на самом деле происходит. Даже идеальная настройка Гугл рекламы не гарантирует успеха, если вы не видите, что происходит после клика. Именно для этого и нужна связка Google Ads с Google Analytics 4 (GA4). Это не просто техническая формальность, а основа для принятия взвешенных решений, которые напрямую влияют на рентабельность ваших инвестиций.
Зачем это нужно: от кликов к бизнес-показателям
Интерфейс Google Ads дает информацию о том, что происходит до клика (показы, CTR) и сразу после него (конверсии, настроенные в Ads). Но он не отвечает на главные вопросы: а что делал пользователь на сайте? Как он себя вел? Связка с GA4 открывает доступ к более глубокому слою данных.
- Увидеть полную картину поведения пользователя. Вы сможете анализировать не просто клики, а целые сессии. Вы увидите, какие страницы посещают пользователи из конкретной кампании, как долго они задерживаются, до какого места доскролливают страницу, какие кнопки нажимают. Это позволяет понять, насколько качественный трафик вы привлекаете и соответствует ли ваша посадочная страница ожиданиям аудитории.
- Создавать продвинутые аудитории для ремаркетинга. В GA4 можно создавать аудитории на основе практически любого поведения. Например: «пользователи, которые провели на сайте больше 3 минут, но не оставили заявку» или «посетители, которые добавили товар в корзину в Киеве, но не завершили покупку». Импортировав эти аудитории в Google Ads, вы можете создавать для них персонализированные ремаркетинговые кампании, значительно повышая их эффективность.
- Оптимизировать кампании под реальные бизнес-цели. GA4 может стать вашим «единым источником правды» о конверсиях. Вы можете настроить в аналитике сложные цели (например, скачивание прайс-листа или просмотр более 3 страниц блога) и импортировать их в Google Ads. Это позволяет автоматическим стратегиям назначения ставок оптимизировать кампании не под простые клики, а под действия, которые действительно ценны для вашего бизнеса.
- Использовать data-driven атрибуцию. GA4 по умолчанию использует модель атрибуции на основе данных, которая оценивает вклад каждого канала в конверсию, а не только последнего клика. Связав аккаунты, вы сможете видеть эту ценность и в отчетах Google Ads, что даст более объективное понимание роли PPC в общей маркетинговой воронке.
Как настроить: пошаговая инструкция
Процесс связывания двух систем довольно прост и занимает несколько минут. Главное — иметь права администратора в обоих аккаунтах.
- Зайдите в аккаунт Google Analytics 4. В левом нижнем углу нажмите на шестеренку «Администратор».
- Найдите раздел «Связи с другими продуктами». В столбце «Ресурс» выберите пункт «Связи с Google Рекламой».
- Создайте связь. Нажмите синюю кнопку «Связать» в правом верхнем углу.
- Выберите аккаунт Google Ads. Появится список доступных аккаунтов Google Ads, к которым у вас есть доступ. Выберите нужный и нажмите «Подтвердить».
- Настройте параметры. На следующем шаге вам предложат два важных переключателя:
- Включить персонализированную рекламу: Обязательно активируйте. Этот параметр позволяет использовать аудитории из GA4 для ремаркетинга в Google Ads.
- Включить автоматическую пометку: Также оставьте включенным. Этот параметр автоматически добавляет к URL-адресам ваших объявлений GCLID (Google Click Identifier), который и позволяет двум системам обмениваться данными.
- Отправьте и сохраните. Проверьте настройки и нажмите «Отправить».
Через 24–48 часов данные начнут поступать. В отчетах GA4 появятся подробные данные по кампаниям Google Ads, а в интерфейсе Google Ads — столбцы с метриками из GA4 (например, показатель отказов, средняя длительность сеанса).
Связка Google Ads и GA4 — это обязательный шаг для любого рекламодателя, который хочет управлять рекламой на основе данных, а не интуиции. Это ключ к глубокому пониманию вашей аудитории и основа для построения действительно эффективной PPC-стратегии.
